社会效益大于经济效益 周二半价难改电影院冷清

北京日报报道，昨天是八月份的第一个“电影半价日”。周二电影半价实行一个月以来，影院的确找到了一个新的增长点，中国电影市场似乎也有了新的希望。然而，北京许多业内人士却表现得很冷静，新影联负责人高军表示，判断半价日的成功与否，现在下结论还为时尚早，新影联院线影院也暂时不会再增加一个半价日。
　　据紫光影城负责人介绍，7月以来影院票房的确有所增长，比6月多了十几万元。但把这一切都归功于周二半价，并不准确。首先7月、8月是电影市场重要的暑期档，学生放假，天气酷热，往年这个档期进入影院的观众就比平常增加大概30%，观众增加了，许多重量级的影片都会选择这个档期。
　　纵观今年的暑期档，前有好莱坞产品《星球大战》、《史密斯行动》、《马达加斯加》等，后有国产大片《头文字D》、《七剑》，八月底还有引人注目的《世界大战》，而在这之前为了降低票房风险，大片都会彼此回避，每个月几乎只有一部大片。现在影片资源丰富了，又进一步刺激观众走进影院，暑期档当然更加风光。
　　另外，半价日在北京早就不算新鲜了，新影联院线的许多影院几年前就开始实行周二半价了，但效果远没有现在这么好。究其原因，此次媒体的推波助澜功不可没。一些著名的搜索网站上，“周二电影半价日”已经成为热门词汇，Google上有50900条相关新闻，百度上也有26100条，其中绝大多数都是今年6月底到7月初的消息。
　　高军也称，现在的票房增长有虚高的成分，需要在暑期结束后再考察一个月，才能判断周二电影半价对于国内电影业的影响。半价日并不能成为根本解决电影院冷清局面的良药，就像当初轰轰烈烈的“5元票价”之所以无疾而终，就是因为没有丰富片源的支持，价格降低了，片子的水平也降低了。其实首映降低价格对于片方来说风险并不大，降低的票价完全可以通过人数的增加来弥补。据了解，目前已经有片方有意向在周二举行新片首映。
　　也有人表示，“周二半价”只是中国电影业同国外惯例的接轨，它让更多的观众走进了影院，比如在紫光影城周二最低只要10元钱就可以看一部电影，这一举动的社会效益远远大于经济效益，不是简单地用票房上的成功与否就可以衡量的。北京日报报道，昨天是八月份的第一个“电影半价日”。周二电影半价实行一个月以来，影院的确找到了一个新的增长点，中国电影市场似乎也有了新的希望。然而，北京许多业内人士却表现得很冷静，新影联负责人高军表示，判断半价日的成功与否，现在下结论还为时尚早，新影联院线影院也暂时不会再增加一个半价日。
　　据紫光影城负责人介绍，7月以来影院票房的确有所增长，比6月多了十几万元。但把这一切都归功于周二半价，并不准确。首先7月、8月是电影市场重要的暑期档，学生放假，天气酷热，往年这个档期进入影院的观众就比平常增加大概30%，观众增加了，许多重量级的影片都会选择这个档期。
　　纵观今年的暑期档，前有好莱坞产品《星球大战》、《史密斯行动》、《马达加斯加》等，后有国产大片《头文字D》、《七剑》，八月底还有引人注目的《世界大战》，而在这之前为了降低票房风险，大片都会彼此回避，每个月几乎只有一部大片。现在影片资源丰富了，又进一步刺激观众走进影院，暑期档当然更加风光。
　　另外，半价日在北京早就不算新鲜了，新影联院线的许多影院几年前就开始实行周二半价了，但效果远没有现在这么好。究其原因，此次媒体的推波助澜功不可没。一些著名的搜索网站上，“周二电影半价日”已经成为热门词汇，Google上有50900条相关新闻，百度上也有26100条，其中绝大多数都是今年6月底到7月初的消息。
　　高军也称，现在的票房增长有虚高的成分，需要在暑期结束后再考察一个月，才能判断周二电影半价对于国内电影业的影响。半价日并不能成为根本解决电影院冷清局面的良药，就像当初轰轰烈烈的“5元票价”之所以无疾而终，就是因为没有丰富片源的支持，价格降低了，片子的水平也降低了。其实首映降低价格对于片方来说风险并不大，降低的票价完全可以通过人数的增加来弥补。据了解，目前已经有片方有意向在周二举行新片首映。
　　也有人表示，“周二半价”只是中国电影业同国外惯例的接轨，它让更多的观众走进了影院，比如在紫光影城周二最低只要10元钱就可以看一部电影，这一举动的社会效益远远大于经济效益，不是简单地用票房上的成功与否就可以衡量的。