【台湾贴】从少林来谈宣传和迷思

来源:百度文库 编辑:超级军网 时间:2024/03/29 03:13:22
本文转录自我在台湾中国时报的新部落格:newsblog.chinatimes.com/duduong

我大概天生有些冷血吧,从小就对宣传和迷思(Myth)特别敏感。原本我还以为一般群众容易受骗是教育程度的问题,后来有一天在哈佛和我最要好的同学聊天,话题转到迪斯尼(Disney)的卡通人物上,我没细想就说出真心话:米老鼠和唐老鸭其实是相当低俗(Crass)的商业产品。我那个在肯德基州长大的金发蓝眼的同学反应有如遭到雷撃,眼睛瞪得好似要蹦出框来。从此我才了解到,绝大多数人,包括哈佛的物理博士,心灵环境主要是由一系列的非理性的信念与印象构成的,例如宗教就只是这种非理性信念与印象的有组织的体现而已。即使是不信怪力乱神的理工科学生,往往还是会受到各式各様的政治、社会和尤其是消费性商业的宣传和迷思所影响。

住在美国的读者可已自问,是否曾经买过比柳橙汁贵三倍的石榴汁只因为后者“有益健康”?其实二十年前美国的超级市场还没有石榴或石榴汁可卖。当时加州最大的地主,在中央谷(Central Valley)有几千平方公里农地的亿万富豪Stewart Resnick靠种开心果(Pistachio)起家,他觉得收入随开心果价格起伏,风険太大,于是派手下的农业专家研究种其他的农产品。专家推荐了石榴,因为它和开心果一様都特别适合中央谷的气候和土壤。问题在于美国人没有吃石榴的习惯,但是Stewart的老婆Lynda Resnick是行销业的行家,她说没问题,你只管种石榴,我来负责卖。在1996年她付銭叫几个有Doctor(博士或者医生)头衔的人写了一些文章,每一篇都很巧合地发现石榴是天生的灵丹妙药,和唐僧肉一様吃了可以长生不老。这些文章当然上不了学术期刊,不过Lynda认识很多大众期刊和报纸的主编和老板,所以其后四年每个月都有报章杂志吹捧石榴的健康妙效,到2000年中央谷的石榴量产了,Lynda也成立了POM Wonderful公司来负责行销,在全美各地马上供不应求,Resnick的财富成倍增加。 Lynda食髓知味,在2004年如法泡制了Fiji Water,同様是比其他的瓶装水贵了三倍,同様是供不应求。

住在台湾的读者先别急着笑。还记得三十年前刚引进葡萄柚(Grapefruit)的时候,全台湾也是被美国人的行销宣传哄得一愣一愣的?葡萄柚“对心脏好”成了常识,第一批在台湾种出来以后,还定期被送到总统府给爱喝酒爱熬夜而有心脏病的蒋经国每顿饭后吃,结果没多久他就过世了。十几年后,医学界才发现葡萄柚真的是一种很特别的水果,它有好几种独有的酶(Enzyme,又译为酵素)抑制剂(Inhibitor),所以吃了葡萄柚之后24小时内,有至少85种常用的药物会因此而不受胃肠里的消化酶分解而被超量吸收以致药物中毒。这个商业骗局的后果可不只是个笑话;蒋经国若不是死得那么早那么突然,对后继者应该会有较好的安排。没有了李登辉的从内颠覆,台湾的政治、社会和经济秩序就不致于在1990年代后快速崩溃,历史必然大为不同了。

另一个起源于美国的商业骗术是所谓的就业达人(Guru)。他们号称可以在一个下午教你如何快速致富,只收$1000左右的入场费。原本最早这类快速致富的骗局号称教你敲门行销,后来是电话行销,最近二十年则是网络行销。实际上唯一真正快速致富的办法就是开快速致富班。我个人就知道有在美国混不下去的台湾人,上了这个班以后,把教材翻成中文,编出一套无中生有的履历,开始在大陆巡回骗銭,从此月入几千万台币。我一直觉得这様一下子骗刚出社会、亟需工作的年轻人几千人民币,实在做孽不轻。不过这套骗术特别高明,真正做假的只是他的履历,很难抓包。即使找上他了,他也有律师伺侯,顶多赔你一个人的銭,而每班一两百人有多少人会追究?中国有几百个​​大中型的城市,每周换一个,十年才会重回同一个地点,上一批被骗的人早就散了。

不过骗人的把戏不一定须要进口,中国人自己也能发明无中生有的宣传,一个很有名的例子就是少林寺。少林寺始建于北魏,在唐初有十三名僧人加入唐太宗的部队立下军功,被载入史册。不过立军功和练武术是两回事,固然古代的冷兵器战争和武术有表面上的关联和类似,但是在实际上前者强调分工合作,后者则专注于单打独斗,因此在技术上没有共通性。史书对唐初少林僧的描述,没有一句提到任何特别的武术。此后八百年里,少林寺在史书里反覆出现,但是那都是有关佛学的研究,先是律宗,后为禅宗,却完全没有武术方面的消息。这是十分奇怪的,如果少林寺真如金镛小说所言,“千百年来就是武林中的头儿脑儿”(详见《倚天屠龙记》第三十七回,天下英雄莫能当),写那几百本史书的文人们,很多也对这类八卦闲闻有兴趣,为什么就是不提?尤其唐末和五代,种种武侠和仙术的传闻十分流行,很多小说故事流传至今,连金镛自己都把它们识为武侠小说的起源,为什么没有一篇提到少林寺呢?

很惭愧的是中国自己的历史学者一直没有对这个谜题有深入的探索,最后还是得靠一个以色列特拉维夫大学(Tel Aviv University)东亜系(Department of East Asia Study)的教授,叫Meir Shahar,来做出系统性的学术研究。他的结论在2008年出了英文版,叫做《The Shaolin Monastery: History, Religion, and the Chinese Martial Arts》(《少林寺:历史,宗教和中国武术》)。他的主要根据是明朝中业的名将戚继光的传记和书信。戚继光是少见的军事天才兼武学高手,我在前面所说的战争和武术在技术上没有共通性,恰是引用戚继光自己的结论,所以读者请暂且不要拍桌大骂我污蔑国粹。戚继光后来建军大破日本浪人,更是完全不顾武术。当时日本浪人个个武艺高强,精通剑道和箭术;可是戚继光只要求征募来的士兵是壮汉,然后把他们组成班队,最高大的两个人手持带满倒钩的长戟,他们负责把日本人钉在武士刀的有效距离外,其他人或持长矛、或持大斧,务求尽快撃穿日本人的盔甲,让长戟手能处理下一个目标。

16世纪中期,戚继光青年时,少林寺是武学泰斗的说法才第一次见诸史册。当时如同现在,其宣传的重点也是唐初裴漼所题的皇唐嵩岳少林寺碑。戚继光自幼学武,打遍登州无敌手,于是也慕名前往少林寺进修,结果是大失所望。他发现寺门外有各式各様的武术馆,都自称是少林弟子,可是实际上是江湖上耍把式、卖膏药的,新近到嵩山开店赚銭。少林寺的所谓方丈,更是个油头滑面的生意人,根本不懂武术。寺内僧人打的套路,基本上是融会山门外武术馆的技俩,在戚继光这様行家的眼里,实在不值一哂。所以透过戚继光留下来的描述,我们基本上可以了解,少林寺的武术传统,原本就是明朝人发明来骗銭的宣传花招,到民国时期之后,才因为武侠小说而深入人心,成为中国文化里的特有迷思。三十年前,少林寺在经过近代中国的政治和社会动荡之后,除了那付招牌之外,什么都没留下来。其后随着经济的快速发展,骗徒们却又重建了这个基地,而现代的少林寺,居然和戚继光所描写的旧版本一模一様。我觉得这是很有意思的:五百年前少林寺骗局被发明时,名相张居正在位,中国国力如日中天、独步全球。或许骗子本来就永远都是自由经济繁荣发展的自然副作用吧。
本文转录自我在台湾中国时报的新部落格:newsblog.chinatimes.com/duduong

我大概天生有些冷血吧,从小就对宣传和迷思(Myth)特别敏感。原本我还以为一般群众容易受骗是教育程度的问题,后来有一天在哈佛和我最要好的同学聊天,话题转到迪斯尼(Disney)的卡通人物上,我没细想就说出真心话:米老鼠和唐老鸭其实是相当低俗(Crass)的商业产品。我那个在肯德基州长大的金发蓝眼的同学反应有如遭到雷撃,眼睛瞪得好似要蹦出框来。从此我才了解到,绝大多数人,包括哈佛的物理博士,心灵环境主要是由一系列的非理性的信念与印象构成的,例如宗教就只是这种非理性信念与印象的有组织的体现而已。即使是不信怪力乱神的理工科学生,往往还是会受到各式各様的政治、社会和尤其是消费性商业的宣传和迷思所影响。

住在美国的读者可已自问,是否曾经买过比柳橙汁贵三倍的石榴汁只因为后者“有益健康”?其实二十年前美国的超级市场还没有石榴或石榴汁可卖。当时加州最大的地主,在中央谷(Central Valley)有几千平方公里农地的亿万富豪Stewart Resnick靠种开心果(Pistachio)起家,他觉得收入随开心果价格起伏,风険太大,于是派手下的农业专家研究种其他的农产品。专家推荐了石榴,因为它和开心果一様都特别适合中央谷的气候和土壤。问题在于美国人没有吃石榴的习惯,但是Stewart的老婆Lynda Resnick是行销业的行家,她说没问题,你只管种石榴,我来负责卖。在1996年她付銭叫几个有Doctor(博士或者医生)头衔的人写了一些文章,每一篇都很巧合地发现石榴是天生的灵丹妙药,和唐僧肉一様吃了可以长生不老。这些文章当然上不了学术期刊,不过Lynda认识很多大众期刊和报纸的主编和老板,所以其后四年每个月都有报章杂志吹捧石榴的健康妙效,到2000年中央谷的石榴量产了,Lynda也成立了POM Wonderful公司来负责行销,在全美各地马上供不应求,Resnick的财富成倍增加。 Lynda食髓知味,在2004年如法泡制了Fiji Water,同様是比其他的瓶装水贵了三倍,同様是供不应求。

住在台湾的读者先别急着笑。还记得三十年前刚引进葡萄柚(Grapefruit)的时候,全台湾也是被美国人的行销宣传哄得一愣一愣的?葡萄柚“对心脏好”成了常识,第一批在台湾种出来以后,还定期被送到总统府给爱喝酒爱熬夜而有心脏病的蒋经国每顿饭后吃,结果没多久他就过世了。十几年后,医学界才发现葡萄柚真的是一种很特别的水果,它有好几种独有的酶(Enzyme,又译为酵素)抑制剂(Inhibitor),所以吃了葡萄柚之后24小时内,有至少85种常用的药物会因此而不受胃肠里的消化酶分解而被超量吸收以致药物中毒。这个商业骗局的后果可不只是个笑话;蒋经国若不是死得那么早那么突然,对后继者应该会有较好的安排。没有了李登辉的从内颠覆,台湾的政治、社会和经济秩序就不致于在1990年代后快速崩溃,历史必然大为不同了。

另一个起源于美国的商业骗术是所谓的就业达人(Guru)。他们号称可以在一个下午教你如何快速致富,只收$1000左右的入场费。原本最早这类快速致富的骗局号称教你敲门行销,后来是电话行销,最近二十年则是网络行销。实际上唯一真正快速致富的办法就是开快速致富班。我个人就知道有在美国混不下去的台湾人,上了这个班以后,把教材翻成中文,编出一套无中生有的履历,开始在大陆巡回骗銭,从此月入几千万台币。我一直觉得这様一下子骗刚出社会、亟需工作的年轻人几千人民币,实在做孽不轻。不过这套骗术特别高明,真正做假的只是他的履历,很难抓包。即使找上他了,他也有律师伺侯,顶多赔你一个人的銭,而每班一两百人有多少人会追究?中国有几百个​​大中型的城市,每周换一个,十年才会重回同一个地点,上一批被骗的人早就散了。

不过骗人的把戏不一定须要进口,中国人自己也能发明无中生有的宣传,一个很有名的例子就是少林寺。少林寺始建于北魏,在唐初有十三名僧人加入唐太宗的部队立下军功,被载入史册。不过立军功和练武术是两回事,固然古代的冷兵器战争和武术有表面上的关联和类似,但是在实际上前者强调分工合作,后者则专注于单打独斗,因此在技术上没有共通性。史书对唐初少林僧的描述,没有一句提到任何特别的武术。此后八百年里,少林寺在史书里反覆出现,但是那都是有关佛学的研究,先是律宗,后为禅宗,却完全没有武术方面的消息。这是十分奇怪的,如果少林寺真如金镛小说所言,“千百年来就是武林中的头儿脑儿”(详见《倚天屠龙记》第三十七回,天下英雄莫能当),写那几百本史书的文人们,很多也对这类八卦闲闻有兴趣,为什么就是不提?尤其唐末和五代,种种武侠和仙术的传闻十分流行,很多小说故事流传至今,连金镛自己都把它们识为武侠小说的起源,为什么没有一篇提到少林寺呢?

很惭愧的是中国自己的历史学者一直没有对这个谜题有深入的探索,最后还是得靠一个以色列特拉维夫大学(Tel Aviv University)东亜系(Department of East Asia Study)的教授,叫Meir Shahar,来做出系统性的学术研究。他的结论在2008年出了英文版,叫做《The Shaolin Monastery: History, Religion, and the Chinese Martial Arts》(《少林寺:历史,宗教和中国武术》)。他的主要根据是明朝中业的名将戚继光的传记和书信。戚继光是少见的军事天才兼武学高手,我在前面所说的战争和武术在技术上没有共通性,恰是引用戚继光自己的结论,所以读者请暂且不要拍桌大骂我污蔑国粹。戚继光后来建军大破日本浪人,更是完全不顾武术。当时日本浪人个个武艺高强,精通剑道和箭术;可是戚继光只要求征募来的士兵是壮汉,然后把他们组成班队,最高大的两个人手持带满倒钩的长戟,他们负责把日本人钉在武士刀的有效距离外,其他人或持长矛、或持大斧,务求尽快撃穿日本人的盔甲,让长戟手能处理下一个目标。

16世纪中期,戚继光青年时,少林寺是武学泰斗的说法才第一次见诸史册。当时如同现在,其宣传的重点也是唐初裴漼所题的皇唐嵩岳少林寺碑。戚继光自幼学武,打遍登州无敌手,于是也慕名前往少林寺进修,结果是大失所望。他发现寺门外有各式各様的武术馆,都自称是少林弟子,可是实际上是江湖上耍把式、卖膏药的,新近到嵩山开店赚銭。少林寺的所谓方丈,更是个油头滑面的生意人,根本不懂武术。寺内僧人打的套路,基本上是融会山门外武术馆的技俩,在戚继光这様行家的眼里,实在不值一哂。所以透过戚继光留下来的描述,我们基本上可以了解,少林寺的武术传统,原本就是明朝人发明来骗銭的宣传花招,到民国时期之后,才因为武侠小说而深入人心,成为中国文化里的特有迷思。三十年前,少林寺在经过近代中国的政治和社会动荡之后,除了那付招牌之外,什么都没留下来。其后随着经济的快速发展,骗徒们却又重建了这个基地,而现代的少林寺,居然和戚继光所描写的旧版本一模一様。我觉得这是很有意思的:五百年前少林寺骗局被发明时,名相张居正在位,中国国力如日中天、独步全球。或许骗子本来就永远都是自由经济繁荣发展的自然副作用吧。
很有意思的文章,农产品十致富术十少林寺,骗子们制造光环宣传致富。我联想到了转基因……啊!不好,我有罪,五行遁法!走也……
天下熙熙,皆为利来。天下攘攘,皆为利往。
骗术很重要的一点是找到受众心理上的契合点,从此切入满足受众的心理需求而获得利益
大的如宗教,如政治诉求,小的如街头推销
骗术的高峰是将骗术制度化,通过制度,利益结合来保证骗术(自己利益)的持续维系,这方面最成功的是绿教
那么说来梵蒂冈不是最大的诈骗集团么
人不过是种猴子,不能要求太高。
中南海万金油 发表于 2014-12-2 18:50
那么说来梵蒂冈不是最大的诈骗集团么
还有麦加      
一言蔽之,创造需求。因为没有需求,就没有供给。
如果戚继光时少林武馆都是些耍把式的骗子,那和今天还是有点不同,至少现在中国最好的武术学校都在少林寺那一带。这样来看的话这更多的算是一种广告炒作,比起钻石这样的营销炒作差远了。

其实有些骗局也未必完全不好,比如宗教,很多穷苦国家的人民如果没有宗教很难想象他们怎么活下去。像印度低种姓因为相信轮回,受苦也受得心安理得很有幸福感。但他们就没有中国人这么有上进心了,有利有弊吧,傻傻地快乐、认真地痛苦。如果中国社会更重视心理健康和心理疏导工作就好了。
各行各业不都这样嘛。。。有个词,"包装"
沐晨曦 发表于 2014-12-3 09:28
如果戚继光时少林武馆都是些耍把式的骗子,那和今天还是有点不同,至少现在中国最好的武术学校都在少林寺那 ...
現在的“武术”是一种舞蹈。戚继光看了只怕馬上脑充血。

如果心灵麻痹算是一个解决方案,那么政府只要发大麻就行了,不须要苦干实干。宗教向来是文明進步的障碍,西方現在的先进是因为运气太好,有美洲可以殖民,所以基督教也挡不住发展的脚步;但是旧教的西班牙还是很快败给了比较世俗化、信新教的英国和荷兰。
neverdjl 发表于 2014-12-3 11:20
各行各业不都这样嘛。。。有个词,"包装"
你不觉得这“包装”是经济发展的阻力?美国人以为他们的霸权会是千秋万载,所以怎么内耗都没关系。中国也要步他们的后尘,学他们的坏处?
你不觉得这“包装”是经济发展的阻力?美国人以为他们的霸权会是千秋万载,所以怎么内耗都没关系。中国也 ...
我觉得这是人性的缺点吧。消除不了的
大家都喜欢听好话。所以会有大量的资源浪费在这种包装和浮夸上,为了满足人的心理需求吧。
neverdjl 发表于 2014-12-3 12:05
我觉得这是人性的缺点吧。消除不了的
大家都喜欢听好话。所以会有大量的资源浪费在这种包装和浮夸上,为 ...
即使不能完全消除,也该尽力抑制。北欧国家对夸大的广告就有很严的管制。

何况新政府连贪渎这种更难消除的人类心理趋势都可以狠打了,相形之下要打击诈骗根本没有内部的阻力。
被洗脑和被忽悠和文科工科及人的智商没什么太大关系,而在于在初始成长期间打没打预防针。

中国古典典籍及识字启蒙教育读物是绝好的预防针,在孩子成长期间多多让其涉猎,其它宗教忽悠再想得逞的可能性大大降低。
少林寺本来就是大忽悠,现在的少林寺集团就是诈骗集团。
duduong 发表于 2014-12-3 12:12
即使不能完全消除,也该尽力抑制。北欧国家对夸大的广告就有很严的管制。

何况新政府连贪渎这种更难消 ...
恩,前辈说的在理。
就跟人的惰性,贪欲一样,应该抑制。人才能积极向上,蓬勃发展。社会也是如此。
另外,大陆宣传口被人诟病已久鬼知道为什么
duduong 发表于 2014-12-3 11:26
現在的“武术”是一种舞蹈。戚继光看了只怕馬上脑充血。

如果心灵麻痹算是一个解决方案,那么政府只要 ...
实战武术好像确实是高手在民间,前几天还有个新闻武术大师用小鸡鸡吊起80kg重物的但别的大都是一招伤人毙命的实用主义杀招,早已不容于一般现代社会,而且可能要练习很久才有所得。但是像特种兵之类的都会练。
中国已是无神论社会,人人平等的观念已经普及,几十年来一直以经济建设为中心。现在问题是幸福感比较低,比很多不如中国的国家还低。


沐晨曦 发表于 2014-12-3 20:20
实战武术好像确实是高手在民间,前几天还有个新闻武术大师用小鸡鸡吊起80kg重物的但别的大都是 ...


奋发向上跟安于现状是冲突的
正是因为不满足(现状)才努力奋斗的
安于现状的人心理上更容易有满足感,但是在推动社会进步发展方面动力比较弱
对于既不安于现状又要(使他们)有满足感的受众就只能画大饼催眠求天堂求来世了

人对未知的事物,对死亡有天然的恐惧,宗教就是利用了这一点

先是进行恐吓,放大强化大家对死亡的恐惧,告诉大家死后会受苦——人生来是有罪的——潜台词是死后会下地狱
然后再提供解决方案——信我者得救赎——我(宗教)可以使你们免于死后的痛苦

然后再以制度化的方式将宗教以润物细无声的手法融入社会,形成宗教就是生活的一部分,跟吃饭睡觉一样的一部分
以基督教为例,一个基督教社会里的人,即使他不信教,他的出生——结婚——死亡这三件事也要与教堂联系在一起。

绿教则更进一步,除了类似于基督教的操作之外又多了一样,通过极端制度对个体进行维系并扩大,方法就是极端的聚内和极端的排外,对于强化控制底层(通常是贫穷和缺乏知识)信众来说这是一个成功的方法,而上层则可以利用信众这股庞大的力量,使之符合自己(本团体)的利益。基本上一个人加入绿教以后世世代代都脱离不了,说到底就是胡萝卜+大棒两手,只不过绿教用的更狠更绝更加不择手段,绿教对非本教成员没有宽容的概念,这是排外的一种手法。对教内成员则会提供帮助,(在同时期同地区比其他团体强一点)以增强凝聚力。通过加大普通教众在教内教外感受上的差别维系信徒。
总之,绿教对底层的控制更强,也更持久
沐晨曦 发表于 2014-12-3 20:20
实战武术好像确实是高手在民间,前几天还有个新闻武术大师用小鸡鸡吊起80kg重物的但别的大都是 ...


奋发向上跟安于现状是冲突的
正是因为不满足(现状)才努力奋斗的
安于现状的人心理上更容易有满足感,但是在推动社会进步发展方面动力比较弱
对于既不安于现状又要(使他们)有满足感的受众就只能画大饼催眠求天堂求来世了

人对未知的事物,对死亡有天然的恐惧,宗教就是利用了这一点

先是进行恐吓,放大强化大家对死亡的恐惧,告诉大家死后会受苦——人生来是有罪的——潜台词是死后会下地狱
然后再提供解决方案——信我者得救赎——我(宗教)可以使你们免于死后的痛苦

然后再以制度化的方式将宗教以润物细无声的手法融入社会,形成宗教就是生活的一部分,跟吃饭睡觉一样的一部分
以基督教为例,一个基督教社会里的人,即使他不信教,他的出生——结婚——死亡这三件事也要与教堂联系在一起。

绿教则更进一步,除了类似于基督教的操作之外又多了一样,通过极端制度对个体进行维系并扩大,方法就是极端的聚内和极端的排外,对于强化控制底层(通常是贫穷和缺乏知识)信众来说这是一个成功的方法,而上层则可以利用信众这股庞大的力量,使之符合自己(本团体)的利益。基本上一个人加入绿教以后世世代代都脱离不了,说到底就是胡萝卜+大棒两手,只不过绿教用的更狠更绝更加不择手段,绿教对非本教成员没有宽容的概念,这是排外的一种手法。对教内成员则会提供帮助,(在同时期同地区比其他团体强一点)以增强凝聚力。通过加大普通教众在教内教外感受上的差别维系信徒。
总之,绿教对底层的控制更强,也更持久
duduong 发表于 2014-12-3 11:26
現在的“武术”是一种舞蹈。戚继光看了只怕馬上脑充血。

如果心灵麻痹算是一个解决方案,那么政府只要 ...
竞争不充分问题,不搞实战性质的比赛就有忽悠的空间。
饱食而乱喷 发表于 2014-12-3 20:54
奋发向上跟安于现状是冲突的
正是因为不满足(现状)才努力奋斗的
安于现状的人心理上更容易有满足感 ...
不过也因为这样子,伊斯兰不能像基督教一样靠忽悠來传教。所有現在的伊斯兰国家都是被军事征服的。
不过也因为这样子,伊斯兰不能像基督教一样靠忽悠來传教。所有現在的伊斯兰国家都是被军事征服的。
所以绿教现在靠子宫扩张
挑战少林寺的是俞大猷不是戚继光·····
另外,相信高手在民间的,大可去查查当年国家散打队公开摆擂台的新闻