国产4K超高清彩电破万元 外资品牌谨慎对待

http://homea.people.com.cn/n/2013/0909/c41390-22850007.html

     人民网北京9月9日电 (记者 毕磊)金九银十是彩电的销售旺季，在上市一年以后，4K超高清电视总算跌破万元，并在近期的市场上迎来大幅度降价，绝大多数品牌都有一到两款万元以下的4K电视机销售。业内人士分析，虽然4K面板的清晰度是全高清(FHD)面板的四倍，但是材料成本增加不到10%，良率提升成为4K面板成本下降的主要因素。

    国产品牌加速4K电视普及

    目前影响4K发展的主要因素有四个方面：面板厂商、整机厂商、终端价格、片源内容。专家指出，这个价格下降是有根据的，4K电视普及背后的动力来自于面板厂的积极态度与电视机厂商的快速跟进，中国品牌商尤为积极，展开铺天盖地的广告宣传和疯狂促销；另芯片设计公司推出集成增强至4K×2K分辨率芯片也有助于市场发展。

    随着4K电视的不断成熟，55和65英寸这样大小的4K电视在市场上是最受欢迎的，这也是目前厂商主力推广的型号。据了解，国产4K电视从8月开始纷纷降价。TCL计划在中秋节前进行4K电视专题促销活动，将50、55、65英寸等尺寸的4K电视价格下调2000元左右，主流尺寸电视降至万元以下。创维以周年庆为名，将50、55、58英寸4K电视均下调了2000至3000元，前两款的价格都降至万元以下。

    在4K电视是否成功的关键上,4K节目内容的易得性和用户对于画面质量观看经验扮演着重要的角色。节目内容无庸置疑是关键因素。面板厂急切想启动4K面板生产,台湾厂商尤为积极,其次为中国大陆面板厂,而韩国厂商与日本面板厂商则相对保守。有专家分析，随着友达和华是光电在55英寸实现量产，55英寸的价格倍率逐渐拉低。

    外资品牌中国市场反应冷淡

    与国产彩电品牌在国内积极的态度相比，外资品牌却把目光投向的海外市场。

    据媒体报道，在美国市场，三星55英寸的4K电视从5499美元降至4499美元，65英寸4K电视从7499美元降到5999美 元；索尼55英寸的4K电视从4999美元降到3999美元，65英寸的4K电视从6999美元降到5499美元。对此，LG从9月1日起，也将55英寸 4K电视由5999美元降至4999美元，65英寸4K电视由7999美元降至6499美元。

    索尼相关负责人接受采访时就表示，价格上决不妥协，4K不是一种价格驱动的产品，索尼将继续定位于中高端市场。而记者从LG电子处了解到，LG在中国市场的4K电视只有84英寸一款。据卖场销售人员表示，55和65英寸4K电视预计很快在中国上市，现在可以接受预定，但84英寸4K电视目前在中国市场没有降价信息。而高高在上的价格，也让消费者对大尺寸外资4K电视望而却步。据了解，自今年上市以后，某外资品牌仅卖出过一台大尺寸4K电视。

    据奥维数据统计，目前从国内上市的4K电视数量上看，国内厂商比较积极，海信9款，长虹和创维7款，TCL4款，康佳5款，海尔3款，而外资品牌方面，索尼3款，LG和三星各一款，夏普仍无4K产品在中国销售。

    降价产品也需过质量关

    有关人士表示，部分低价4K电视在画质显示质量方面有瑕疵，低价格4K液晶面板一般亮度较低，而且帧幅一般不超过60Hz，当播放一些码率比较高的4K片源时，就会出现播放不流畅甚至无法播放的情况。这些都会对4K电视发展带来不利影响，会让消费者认为4K电视不过是个噱头。

    据国外媒体报道，三星欧洲高阶主管就曾提出警告，激增的低价4K电视或许不能与未来的4K内容兼容。

    家电观察家梁振鹏表示，目前4K的水分不多，因为4K电视比同尺寸的2K电视的价格，现在通常高出不到四分之一。成本的确也是要高出一部分的。所以，降价空间不大。而目前降价的大部分产品是比较低端的4K电视。当然从总的趋势，4K电视与2K电视的价格差将会越来越小。但如果价差过小，有可能用的是低质4K面板，同时，电视机内部的电路、解码芯片等都是2K的，这样就是伪4K电视了。

    消费者需认清4K电视

    据卖场销售人员告诉记者，目前买4K电视的人大部分人并不了解4K电视，也是为了赶潮流。他表示，现在厂商推4K电视就是为了赶上潮流，总不能别的企业有4K，你没有4K吧，那消费者会感觉你这个品牌没有竞争力。

    专家表示，其实4K电视没有真正提高什么，对于图像质量来说，分辨率并不是最重要的方面。相比之下，如何提高对比度、色彩和压缩失真等方面对图像质量的影响更大。

    据了解，由于制造水平的不断提高，“玻璃母板”上很少有缺陷，所以在切割上不用再把它切成四个42英寸的1080p的LCD了，而是可以把它整块做成电视机。也就是说，使用完全相同的（或类似的）电子元件，做成了3840 x2160的84英寸超高清电视机。与提高图像质量（如对比度、色彩精确度、运动模糊、压缩失真等等）比起来，厂商更容易实现对制造水平方面的提高。

    家电专家梁振鹏表示，其实厂商推4K的目的很明显，就是找一个热点进行炒作，主要是吸引消费者过来，目前并不一定要卖多少台4K电视，带到本品牌其他电视产品的销量也是厂商的一个目的。他表示，目前消费者买4K电视仍不合适，1080p电视机更适合现在的需求。http://homea.people.com.cn/n/2013/0909/c41390-22850007.html

     人民网北京9月9日电 (记者 毕磊)金九银十是彩电的销售旺季，在上市一年以后，4K超高清电视总算跌破万元，并在近期的市场上迎来大幅度降价，绝大多数品牌都有一到两款万元以下的4K电视机销售。业内人士分析，虽然4K面板的清晰度是全高清(FHD)面板的四倍，但是材料成本增加不到10%，良率提升成为4K面板成本下降的主要因素。

    国产品牌加速4K电视普及

    目前影响4K发展的主要因素有四个方面：面板厂商、整机厂商、终端价格、片源内容。专家指出，这个价格下降是有根据的，4K电视普及背后的动力来自于面板厂的积极态度与电视机厂商的快速跟进，中国品牌商尤为积极，展开铺天盖地的广告宣传和疯狂促销；另芯片设计公司推出集成增强至4K×2K分辨率芯片也有助于市场发展。

    随着4K电视的不断成熟，55和65英寸这样大小的4K电视在市场上是最受欢迎的，这也是目前厂商主力推广的型号。据了解，国产4K电视从8月开始纷纷降价。TCL计划在中秋节前进行4K电视专题促销活动，将50、55、65英寸等尺寸的4K电视价格下调2000元左右，主流尺寸电视降至万元以下。创维以周年庆为名，将50、55、58英寸4K电视均下调了2000至3000元，前两款的价格都降至万元以下。

    在4K电视是否成功的关键上,4K节目内容的易得性和用户对于画面质量观看经验扮演着重要的角色。节目内容无庸置疑是关键因素。面板厂急切想启动4K面板生产,台湾厂商尤为积极,其次为中国大陆面板厂,而韩国厂商与日本面板厂商则相对保守。有专家分析，随着友达和华是光电在55英寸实现量产，55英寸的价格倍率逐渐拉低。

    外资品牌中国市场反应冷淡

    与国产彩电品牌在国内积极的态度相比，外资品牌却把目光投向的海外市场。

    据媒体报道，在美国市场，三星55英寸的4K电视从5499美元降至4499美元，65英寸4K电视从7499美元降到5999美 元；索尼55英寸的4K电视从4999美元降到3999美元，65英寸的4K电视从6999美元降到5499美元。对此，LG从9月1日起，也将55英寸 4K电视由5999美元降至4999美元，65英寸4K电视由7999美元降至6499美元。

    索尼相关负责人接受采访时就表示，价格上决不妥协，4K不是一种价格驱动的产品，索尼将继续定位于中高端市场。而记者从LG电子处了解到，LG在中国市场的4K电视只有84英寸一款。据卖场销售人员表示，55和65英寸4K电视预计很快在中国上市，现在可以接受预定，但84英寸4K电视目前在中国市场没有降价信息。而高高在上的价格，也让消费者对大尺寸外资4K电视望而却步。据了解，自今年上市以后，某外资品牌仅卖出过一台大尺寸4K电视。

    据奥维数据统计，目前从国内上市的4K电视数量上看，国内厂商比较积极，海信9款，长虹和创维7款，TCL4款，康佳5款，海尔3款，而外资品牌方面，索尼3款，LG和三星各一款，夏普仍无4K产品在中国销售。

    降价产品也需过质量关

    有关人士表示，部分低价4K电视在画质显示质量方面有瑕疵，低价格4K液晶面板一般亮度较低，而且帧幅一般不超过60Hz，当播放一些码率比较高的4K片源时，就会出现播放不流畅甚至无法播放的情况。这些都会对4K电视发展带来不利影响，会让消费者认为4K电视不过是个噱头。

    据国外媒体报道，三星欧洲高阶主管就曾提出警告，激增的低价4K电视或许不能与未来的4K内容兼容。

    家电观察家梁振鹏表示，目前4K的水分不多，因为4K电视比同尺寸的2K电视的价格，现在通常高出不到四分之一。成本的确也是要高出一部分的。所以，降价空间不大。而目前降价的大部分产品是比较低端的4K电视。当然从总的趋势，4K电视与2K电视的价格差将会越来越小。但如果价差过小，有可能用的是低质4K面板，同时，电视机内部的电路、解码芯片等都是2K的，这样就是伪4K电视了。

    消费者需认清4K电视

    据卖场销售人员告诉记者，目前买4K电视的人大部分人并不了解4K电视，也是为了赶潮流。他表示，现在厂商推4K电视就是为了赶上潮流，总不能别的企业有4K，你没有4K吧，那消费者会感觉你这个品牌没有竞争力。

    专家表示，其实4K电视没有真正提高什么，对于图像质量来说，分辨率并不是最重要的方面。相比之下，如何提高对比度、色彩和压缩失真等方面对图像质量的影响更大。

    据了解，由于制造水平的不断提高，“玻璃母板”上很少有缺陷，所以在切割上不用再把它切成四个42英寸的1080p的LCD了，而是可以把它整块做成电视机。也就是说，使用完全相同的（或类似的）电子元件，做成了3840 x2160的84英寸超高清电视机。与提高图像质量（如对比度、色彩精确度、运动模糊、压缩失真等等）比起来，厂商更容易实现对制造水平方面的提高。

    家电专家梁振鹏表示，其实厂商推4K的目的很明显，就是找一个热点进行炒作，主要是吸引消费者过来，目前并不一定要卖多少台4K电视，带到本品牌其他电视产品的销量也是厂商的一个目的。他表示，目前消费者买4K电视仍不合适，1080p电视机更适合现在的需求。