[原创]iPhone5——不是神话，但依旧是王者。

苹果在9月12日下午召开的发布会上，首先上台介绍iphone5的Phil说了一段话：
“每一代iPhone都是智能手机市场的王者，为其他厂商树立了新的标杆，如今，我们又会重演历史”。

他说对了一半。

苹果公司，华尔街历史上市值最高企业，有史以来最赚钱的科技企业（并且很可能很快成为史上最赚钱的企业），刚刚发布了其最重要的产品系列——iphone智能手机的第六代型号——iPhone5。发布会依旧精彩，台下依旧掌声连连，苹果的多位高管轮番上台讲述新产品激动人心的功能和特点，但是所有人都能察觉到，这一次苹果没有创造神话。

淡淡的失望感弥漫业界，并不是因为发布会之前数月开始，iPhone5的关键细节就开始大规模泄露使新鲜感下降，而是因为这一次苹果没有拿出真正惊艳世人的闪光点。第一代iphone永远改变了智能机的形态，第二代iphone带来了3G，第三代iPhone大大提升了性能，iPhone4则用视网膜屏幕又一次引领业界潮流，iPhone4S虽然外观未变，至少还有Siri这个“来自未来”的技术。iPhone5没有类似的惊喜，而只是进行了硬件和软件的全面改进。更重要的是，大部分的改进对消费者来说都不是什么新鲜事物：4寸甚至更大的屏幕早已被其他厂商广泛使用；LTE支持早在两年前就被摩托罗拉抢了先；A6 CPU很快，而且可能是市面上第一款Cortex A15架构的移动芯片——但大家早已对性能提升习以为常，而且谁都明白只需要半年时间，竞争对手就会推出性能更强的智能手机；背照式摄像头、降噪麦克风、蓝宝石镜头……没有什么技术是对手从未使用，消费者从未见过的。而且iPhone5依旧缺乏一些“应该有”的功能，比如NFC，比如非接触式充电，比如新的玻璃材料。还有很多消费者抱怨4寸屏幕还是不够大，毕竟像Galaxy S3这样的对手有4.8寸的宽广空间。网络各大媒体的评论区，对新一代iphone的抱怨、批评更是充斥了网站页面。

但是冷静下来，把那些失望的情绪抛在脑后，重新客观地审视一下这款iphone5并将其与竞争者进行比较，人们会发现iPhone5虽然不像它的前辈那样拥有“神话”的光环，却依旧是同时代综合表现最好的智能手机。甚至，考虑到智能机市场愈发激烈的竞争，对手越来越快的新品推出速度，苹果依旧能维持一年一款的新品推出速度同时保证产品在市场上No.1的位置，这本身已经是一个奇迹。

的确，iphone5没有什么完全领先的技术。但是苹果成功之处在于iphone5在所有关键的层面都做到了业界前列，最后得到的结果是一款全面、均衡、用户群最为广泛的机器。它的屏幕不是最大的，LTE功能不是独有的，不是最薄或最轻的，性能也不足以在未来一年一直保持领先，但综合来看，它是平衡性最好的智能机。4寸的屏幕适合绝大多数人的手型，而精准的sRGB色域支持使它成为业界色彩最好的手机屏幕，1136x640的分辨率保证了对旧有app的良好兼容性；iphone5不是第一款LTE手机，却是第一款可以在几乎所有国家提供最广泛的LTE制式兼容性的智能机；iphone5比它的前辈和大多数竞争者的高端型号都要轻薄——比4S轻28g，比GS3轻21g；虽然如此轻便，但是它可能是高端智能机里电池续航能力最强的——之前的iphone4S已经在3G浏览、视频播放、3G通话等测试中取得了对那些“巨屏”手机的明显优势，而iPhone5的表现只会更好；4S使用的A5芯片已经很快，在多项客观性测试里都能维持业界前列的表现，而A6翻倍的性能显然会让一系列追求高配置高性能的对手汗颜。当然，iphone5还有毫无疑问是当今最好的智能机系统——iOS6的支持，成熟的生态系统和未来有保证的升级潜力，更是任何对手羡慕的资本。所有这些优势，单独拿出来都不算什么大事，但是叠加起来就会起到作用，足够让苹果保持过去的领先地位，获得最广泛的用户群的拥戴。

iphone5也标志着苹果的一个明显的策略转变：从之前的破坏性、高风险创新战略开始转向成熟、稳健的微创新和平衡发展。类似的策略在苹果其他的产品线上——Mac、ipod上被证明是非常有效的。例如2008年苹果推出了Macbook Air，之后数年只是对它进行例行硬件改进，却在轻薄笔记本市场上不断取得新的市场份额。类似多点触摸、视网膜屏幕这样影响深远的创新很难成为一年一次的“例行改进”，而当技术不成熟时贸然引入太过新奇的技术的做法风险过大，容易带来相反的效果。此外，由于苹果的原则是尽量减少产品线中的型号数量，用同一款型号获得最广泛的用户群的认可，任何进步都必须是稳健、有成功保证的。智能手机经过多年的发展，目前暂时进入了一个创新的瓶颈期。各种全新的概念技术尚不成熟，所以苹果最好的选择就从“通过一项独特技术击败对手”变成了“在全面较量中战胜对手”。iPhone5无疑是这样的思想指导下的产物，而且看起来，它是成功的。

智能手机市场依旧是一个高速增长、潜力巨大的市场，而iPhone5依旧让所有的竞争对手黯然失色——只是换了一种方式。惊喜少了，但是人们看到的是更加成熟的苹果，更加成熟的iPhone。依旧伟大的企业，依旧伟大的产品，依旧是王者，君临天下。

苹果在9月12日下午召开的发布会上，首先上台介绍iphone5的Phil说了一段话：
“每一代iPhone都是智能手机市场的王者，为其他厂商树立了新的标杆，如今，我们又会重演历史”。

他说对了一半。

苹果公司，华尔街历史上市值最高企业，有史以来最赚钱的科技企业（并且很可能很快成为史上最赚钱的企业），刚刚发布了其最重要的产品系列——iphone智能手机的第六代型号——iPhone5。发布会依旧精彩，台下依旧掌声连连，苹果的多位高管轮番上台讲述新产品激动人心的功能和特点，但是所有人都能察觉到，这一次苹果没有创造神话。

淡淡的失望感弥漫业界，并不是因为发布会之前数月开始，iPhone5的关键细节就开始大规模泄露使新鲜感下降，而是因为这一次苹果没有拿出真正惊艳世人的闪光点。第一代iphone永远改变了智能机的形态，第二代iphone带来了3G，第三代iPhone大大提升了性能，iPhone4则用视网膜屏幕又一次引领业界潮流，iPhone4S虽然外观未变，至少还有Siri这个“来自未来”的技术。iPhone5没有类似的惊喜，而只是进行了硬件和软件的全面改进。更重要的是，大部分的改进对消费者来说都不是什么新鲜事物：4寸甚至更大的屏幕早已被其他厂商广泛使用；LTE支持早在两年前就被摩托罗拉抢了先；A6 CPU很快，而且可能是市面上第一款Cortex A15架构的移动芯片——但大家早已对性能提升习以为常，而且谁都明白只需要半年时间，竞争对手就会推出性能更强的智能手机；背照式摄像头、降噪麦克风、蓝宝石镜头……没有什么技术是对手从未使用，消费者从未见过的。而且iPhone5依旧缺乏一些“应该有”的功能，比如NFC，比如非接触式充电，比如新的玻璃材料。还有很多消费者抱怨4寸屏幕还是不够大，毕竟像Galaxy S3这样的对手有4.8寸的宽广空间。网络各大媒体的评论区，对新一代iphone的抱怨、批评更是充斥了网站页面。

但是冷静下来，把那些失望的情绪抛在脑后，重新客观地审视一下这款iphone5并将其与竞争者进行比较，人们会发现iPhone5虽然不像它的前辈那样拥有“神话”的光环，却依旧是同时代综合表现最好的智能手机。甚至，考虑到智能机市场愈发激烈的竞争，对手越来越快的新品推出速度，苹果依旧能维持一年一款的新品推出速度同时保证产品在市场上No.1的位置，这本身已经是一个奇迹。

的确，iphone5没有什么完全领先的技术。但是苹果成功之处在于iphone5在所有关键的层面都做到了业界前列，最后得到的结果是一款全面、均衡、用户群最为广泛的机器。它的屏幕不是最大的，LTE功能不是独有的，不是最薄或最轻的，性能也不足以在未来一年一直保持领先，但综合来看，它是平衡性最好的智能机。4寸的屏幕适合绝大多数人的手型，而精准的sRGB色域支持使它成为业界色彩最好的手机屏幕，1136x640的分辨率保证了对旧有app的良好兼容性；iphone5不是第一款LTE手机，却是第一款可以在几乎所有国家提供最广泛的LTE制式兼容性的智能机；iphone5比它的前辈和大多数竞争者的高端型号都要轻薄——比4S轻28g，比GS3轻21g；虽然如此轻便，但是它可能是高端智能机里电池续航能力最强的——之前的iphone4S已经在3G浏览、视频播放、3G通话等测试中取得了对那些“巨屏”手机的明显优势，而iPhone5的表现只会更好；4S使用的A5芯片已经很快，在多项客观性测试里都能维持业界前列的表现，而A6翻倍的性能显然会让一系列追求高配置高性能的对手汗颜。当然，iphone5还有毫无疑问是当今最好的智能机系统——iOS6的支持，成熟的生态系统和未来有保证的升级潜力，更是任何对手羡慕的资本。所有这些优势，单独拿出来都不算什么大事，但是叠加起来就会起到作用，足够让苹果保持过去的领先地位，获得最广泛的用户群的拥戴。

iphone5也标志着苹果的一个明显的策略转变：从之前的破坏性、高风险创新战略开始转向成熟、稳健的微创新和平衡发展。类似的策略在苹果其他的产品线上——Mac、ipod上被证明是非常有效的。例如2008年苹果推出了Macbook Air，之后数年只是对它进行例行硬件改进，却在轻薄笔记本市场上不断取得新的市场份额。类似多点触摸、视网膜屏幕这样影响深远的创新很难成为一年一次的“例行改进”，而当技术不成熟时贸然引入太过新奇的技术的做法风险过大，容易带来相反的效果。此外，由于苹果的原则是尽量减少产品线中的型号数量，用同一款型号获得最广泛的用户群的认可，任何进步都必须是稳健、有成功保证的。智能手机经过多年的发展，目前暂时进入了一个创新的瓶颈期。各种全新的概念技术尚不成熟，所以苹果最好的选择就从“通过一项独特技术击败对手”变成了“在全面较量中战胜对手”。iPhone5无疑是这样的思想指导下的产物，而且看起来，它是成功的。

智能手机市场依旧是一个高速增长、潜力巨大的市场，而iPhone5依旧让所有的竞争对手黯然失色——只是换了一种方式。惊喜少了，但是人们看到的是更加成熟的苹果，更加成熟的iPhone。依旧伟大的企业，依旧伟大的产品，依旧是王者，君临天下。